KADIN

9.749 kez izlendi
5 / 5.00 - 2 Oy
Gönder Sitene Ekle
Marka yaratma süreci, iyi bir anlama süreciyle başlar. Burada tüketiciye, pazara, rakiplerinize ve kendinize yönelik derinlemesine anlama faaliyetleri yapmanız gerekir.

Tüketicinizin, o markadan ve üründen beklentilerinin ne olduğu, kullanım sıklığına kadar derinlemesine araştırılmalıdır. Bunun yanında pazarın büyüklüğü, alt kırılımları, geleceği, geçmişten bugüne nasıl evrildiğiyle ilgili bir çok konuyu derinlemesine anlamak gerekir. Bunun yanında rakiplerin mevcut konumları, size karşı kabiliyetleri, pazarda geçmişte yaptıkları derinlemesine araştırılmalıdır.

Bu markalaşma sürecinin başında yapılması gereken en önemli faaliyettir. Çünkü iyi tespitler, iyi hedefler gösterir. Bir sonraki aşamada, bölümleme ve konumlandırma faaliyetleri yaparken buradaki tespitleri rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Anlama sürecinden sonra bölümleme, hedefleme ve konumlandırma süreci başlar. Burada yapılması gereken, pazarı anlamlı parçalara bölüp rakiplerinizin olmadığı kendinize özgür bir alan belirlemektir. Daha sonra markanızı bu alana göre belirleyip, o segmentteki hedef tüketicilerin beklentilerine yönelik bir marka stratejisi oluşturulmalıdır.

Yorumlar